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德国印刷业的现状下

发布时间:2022年04月29日    点击:[0]人次

德国印刷业的现状(下)

在过去15年里,报纸和杂志所拥有的品牌产品广告有很多已被电视抢走。随着上世纪80年代私人广播公司的建立,这种情况还在继续,并已经发展到一定的程度。我们预计这些媒介与未来媒介之间的份额不会有太大的改变。

不是所有的印刷生产都因广告支出的降低而衰落。折叠箱、软包装、标签等包装品的生产实际上并没有受到威胁,只是轻微地受到了经济趋势的影响。在很多领域,消费行为是全世界范围的。Amazon、Ebay等公司所带来的不断增加的邮件订购业务也作出了积极的贡献。在过去的30年,纸张和纸板的产值从36.5亿欧元增加到141.6欧元。今年,德国包装的销售额仅为80亿欧元。而标签(12.7亿欧元)、家用纸品和卫生用纸的增幅很大。

当然,我们期待世界范围同等的发展,尤其是折叠纸盒、软包装、标签、卫生纸等领域尤其需要发展。Pro Carton协会所提供的一张2003年数据表显示,中国及其它亚洲国家的纸板消耗量极具潜力可挖,但欧、美市场同样也有较强的增长能力。

4 印刷及造纸设备的制造情况

世界范围的经济衰退伴随不同原因的政治动荡,导致设备制造商所面临的形势非常紧张。前面对德国印刷行业形势的描述只需做一些小的改动就也适用于其它一些重要的行业。我们首先从制造商的角度看一下长期发展前景。

印刷和造纸设备的产量在过去20年中几乎增长了3倍,最高值出现在2001年。我们所没有考虑的因素是在过去几年中欧盟各成员国使用进口设备的增加量。虽然目标购买市场的重要性在过去的20年中在欧洲、美国和亚洲之间不断转移,产量的增加还是得到出口连续增长的充分支持。如今,出口到欧盟25国的份额为38. 5%,其中50%的产品在欧洲售出。在过去的5年里,与美国相比,亚洲在持续增长和盈利,因此现在以2 4.8%的份额成为出口的第二大目标地区。

1)出口市场

向局部地区加大出口的现象明确显示了欧盟的停滞已达到很高的程度。亚洲、拉美以及欧洲其它国家增长速度最快。绝对数值显示美国和欧洲这两个传统的市场仍然是我们出口的重点。

在德国机械制造行业,虽然存在不利的货币因素,出口份额占80%的印刷和造纸设备仍达到最高的出口配额。但这不表示未来就有保障。这些数字中没有表现出来的生产的全球化将会因不同的原因而发生。主要原因是关税限制、汇率波动,当然还有成本的影响。德国正处于危险关头——被转移的产品份额将会在将来抢回来,以期在世界范围内激烈竞争中获胜,也为了服务于目前由德国所支持的市场。

不过,上面对关于印刷和造纸产业整体形势的描述不应该使我们忽略这样的事实:各个方面对出口市场的评定观点是不同的。这个事实可以简短地描述如下:

造纸设备市场发生了很大的转变。亚洲人口有46.9亿,经济也有巨大增长。亚洲需要大量建立造纸企业,这一情况也反映在出口到这些地区的造纸设备已经达到了29%。在过去8年里,中国的纸张消耗量翻了一番,增长了1 800万吨,相当于德国一年的总消耗量。

中国的纸张产量为3780万吨,仅次于美国的8 080万吨,成为全球第二大纸张生产国。为此,中国所使用的纸浆的2/3 (每年450万吨)需要依赖进口,从西欧进口的比例占50%。木材进口产总量为250万吨,这是美国需求的75%,欧盟需求的68%。最后一个关键问题是废纸的应用。生产需要使用57%,因此34%的回收率是不够的。因此,进口的需求也很大,目前主要从从欧盟和美国进口。

但上述数字同时显示,美国的纸张生产也衰退很多。在过去几年里,对现代纸张生产设备的投资减少很多。所以,德国向美国出口的造纸设备只有12%。由于纸浆生产停滞而纸的消费量要保证,因此美国对纸的进口量在上升。

印刷和纸品加工业市场情况就完全不同了。美国在印刷和纸品加工方面都是最大的出口国。

在印刷设备市场,我们看到2004年产品增长的速度最快,为13%。出口增长迅速,为16%。对美国的出口量最大,出口份额为16%,接下来分别是中国(9%)和英国(7%)。

在纸品加工领域,恢复力就有些虚弱。2004年产量增加了5%,分别出口到美国(17%)英国(7%)和意大利(6%)。

2)进口和国内市场

对国内市场和进口状况需要予以不同的解释。在过去20年中,德国国内市场大概翻了一番。但国内市场的总产值却是原来的一半(从45%降到20%)。

与此同时,进口增长了一倍,国内消费进口产品的比例从大约35%增加到了50%。但这种发展的成因和影响在不同的行业有不同的评定,对于当地或者具体的公司来说并不总是积极的。

进口的增长由如下三个主要方面决定:

——重要国外供应商的集中供应(加工/包装产品、数码印刷、制版机…);

——从国外子公司再进口;

——在低价格区域使用技术含量低的产品。

就纸品加工而言,需要强调的是从捷克的进口量次于瑞典、意大利和美国,排在第4位,其后是英国和法国。从捷克的进口量在过去的三年中几乎增长了3倍。在印刷设备领域,每年从捷克进口价值2 000万欧元的设备,排在第10位。

5 未来前景

2004年,德国印刷及造纸设备制造业经济增长势头高涨,订单额增长了14%。2003年产量增长了9%,达到77亿欧元。

2005年伊始,印刷及造纸设备制造业订单增长的趋势仍在继续。和以前一样,国外订单走势正猛,这也是期待2005年再增长6%的原因。如果欧盟计划将重点放在提高本国投资的话,继续增长将不会很困难。

信息来源:印刷世界

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